Online-Rechner für die Werbe-Branche
Verkehrsbetriebe Zürich Traffic Media
Damit Werbekunden der Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ) einfach und online ihre Werbekampagnen planen können, haben wir zusammen mit den Verantwortlichen der VBZ ein Online-Rechner für Werbung auf Tram und Bus konzipiert und entwickelt.
Ausgangslage
Die Trams und Busse der Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ) werden rege genutzt. Da macht es natürlich Sinn, diese für Werbezwecke zu nutzen. Die Idee ist nichts Neues, selbstverständlich gibt es Werbungen an oder in öffentlichen Verkehrsmittel schon lange. Aber wie kommuniziert man diese Möglichkeiten am besten? Und wie kriegt man ein Bild davon, welche Kosten für Werbetreibende entstehen? Diese Fragen haben uns beschäftigt, als wir für die VBZ TrafficMedia einen Online-Rechner für genau diese Fragen konzipiert und implementiert haben.
Unsere Lösung
Den Rechner hatten wir schon für vorherige Projekte in Basel, Genf und Lausanne entwickelt. Um das auch für die VBZ sauber hinzukriegen, gab es natürlich auch hier neue Herausforderungen.
Das Corporate Design der Stadt Zürich hat klare Richtlinien, woran wir uns auch strikt gehalten haben. Die Lösung sollte visuell innerhalb der bereits existierenden Website der Stadt Zürich integriert werden, damit Endkunden ein einheitliches Benutzererlebnis erhalten. Technisch ist die jedoch Website eigenständig und basiert auf dem CMS WordPress. Um den Website-Benutzern klar aufzuzeigen, dass sie sich innerhalb der VBZ bewegen, binden wir dazu den Header und Footer der VBZ-Website ein. Der Inhalts-Bereich kann komplett durch das TrafficMedia-Team der VBZ gepflegt werden und setzt auf unsere Lösungen für die Anzeige der Informationen.
Mit VBZ Traffic Media pflegen wir, wie mit den meisten Kunden eine langfristige Zusammenarbeit. Wir unterstützen sie dabei wie folgt:
- Bedürfnisanalyse
- Konzept Benutzerführung (UX-Design) & Navigation
- Inhaltskonzept & Informationsarchitektur
- Responsive Design für alle Endgeräte
- Umsetzung Design & Erstellung Benutzeroberfläche (Frontend)
- Online-Rechner für Werbekunden
- Speziell für den Kunden entwickeltes WordPress-Plugin „Ad-Calculator“
- Support & Maintenance
Die Lösung im Detail
Möglichkeiten für Werbekunden sichtbar machen
Als allererstes sollen sich die Werbekunden ein Bild davon machen können, wie sie ihre geplante Kampagne durchführen wollen. Dazu gibt es verschiedene Seiten auf welchen die unterschiedlichen Möglichkeiten der Werbeformen präsentiert werden.
Kampagne zusammenstellen
Haben sich die User für eine oder mehrere Werbeformate entschieden, können sie mit dem Online-Rechner berechnen, wie viel die geplante Kampagne kosten wird. Dazu gibt es je nach Werbeform unterschiedliche Optionen. Im nachfolgenden Video ist das Berechnen einer Kampagne anhand der Dachwerbung für Tram visualisiert. User können einfach das gewünschte Fahrzeug und Format wählen, die Laufzeit bestimmen und schon werden die Kosten angezeigt.
Warenkorb für Kampagnen
Eine Kampagne besteht meistens aus mehreren Werbeformaten, weshalb der Online-Rechner die Möglichkeit bietet, die gewünschte Konfiguration zu der eigenen Kampagne hinzuzufügen. So kann beispielsweise eine Dachwerbung zusammen mit Plakaten auf Zeitungsboxen kombiniert berechnet werden. In der Kampagnen-Übersicht, welche wie ein Warenkorb funktioniert, erhalten die Werbekunden somit eine übersichtliche Darstellung der gewählten Formate und können direkt ein verbindliches Angebot anfordern. Mit diesem Online-Rechner findet neu die gesamte Buchung von Werbung bei der VBZ digital statt.
Die VBZ selber kann die verschiedenen Werbeformate komplett eigenständig pflegen, Neue hinzufügen oder Bestehende anpassen. Dazu haben wir ein WordPress-Plugin „Ad-Calculator“ entwickelt, welches es erlaubt, die unterschiedlichsten Konfigurationen zusammenzustellen, oder sogar einfach und schnell via Importer komplett neue Formate inklusive Optionen generieren zu lassen.
Art
Ad Calculator
Kunde
VBZ Traffic Media
Leistungen
Design, Frontend, WordPress
Website
https://trafficmedia.vbz.ch/
