Eine effektive Landing Page ist ein entscheidendes Instrument, um Besucher:innen auf deiner Website in Kund:innen zu verwandeln. WordPress ist eines der vielseitigsten und benutzerfreundlichsten Content-Management-Systeme, mit dem du eine professionelle und ansprechende Landing Page erstellen kannst, die optimal auf deine Zielgruppe abgestimmt ist.

In diesem Leitfaden erfährst du Schritt für Schritt, wie du eine Landing Page mit WordPress erstellst und optimierst. Von der Auswahl des passenden Themes und Plugins über die Gestaltung und Content-Erstellung bis hin zu SEO-Strategien und A/B-Tests – wir zeigen dir alle wichtigen Aspekte, um deine Landing Page zu einem Erfolg zu machen.

Planung und Konzeption einer Landing Page

Bei der Erstellung einer erfolgreichen Landing Page müssen die Ziele, und die Zielgruppe, klar definiert sein.

• Was möchtest du mit deiner Landing Page erreichen?
• Leadgenerierung, Verkauf eines Produktes, oder vielleicht die Anmeldung zu einem Newsletter?
• Welche Probleme möchtest du lösen?

Die Conversion Rate ist ein entscheidender Indikator für den Erfolg deiner Landing Page. Lege konkrete Conversion Goals fest. Bestimme dazu realistische und messbare Ziele, um den Erfolg bewerten zu können. Die Überwachung und Analyse der Daten ermöglicht es dir, gezielt Massnahmen zu ergreifen, um die Conversion Rate zu steigern.

Die Botschaft deiner Landing Page sollte den Mehrwert deines Angebots deutlich kommunizieren. Die Besucher:innen sollen aktiv werden. Ein überzeugender Call-to-Action (CTA) ist dabei absolut notwendig. Der CTA sollte auffällig platziert und verständlich formuliert sein, damit die Besucher genau wissen, was der nächste Schritt ist.

Ein klares und übersichtliches Layout, das die wichtigsten Informationen in den Vordergrund stellt, wirkt sich positiv auf die Benutzererfahrung und die Conversion Rate aus. Eine gut durchdachte Struktur hilft den Besucher:innen, schnell die gewünschten Informationen zu finden und die gewünschten Aktionen durchzuführen.

Technische Umsetzung mit WordPress

Um eine erfolgreiche WordPress Landing Page zu erstellen, muss als Erstes ein passendes WordPress Theme ausgewählt werden, welches speziell für Landing Pages entwickelt wurde und viel Flexibilität bietet. Beliebte Optionen sind z.B. «Divi», «Astra» oder «GeneratePress«. Das Theme sollte eine gute Performance haben und leichtgewichtig sein, um eine schnelle Ladezeit zu garantieren. Bei required entwickeln wir die Themes von Grund auf, für eine noch schnellere Go-to-Market Zeit können vorgefertigte Themes aber auch ein Mittel sein.

Die Inhalte deiner Landing Page lassen sich mit dem WordPress Editor (Gutenberg) einfach erstellen und anpassen. WordPress hat ein neues Full Site Editing (FSE) Feature herausgebracht. Es revolutioniert die Art und Weise, wie Benutzer ihre Website gestalten und anpassen können. Es handelt sich um eine der wichtigsten Verbesserungen für die vollständige Site-Bearbeitung.

Die wichtigsten Funktionen von WordPress Full Site Editing

• Template-Editing-Modus: Vorlagen können direkt im Block-Editor bearbeitet werden.
• Site Editor: ermöglicht, das Design der gesamten Website zu verwalten.
• Globale Stile: das Erscheinungsbild der gesamten Website kann zentral gesteuert werden.
• Blockbasierte Themes: arbeiten vollständig mit dem Block-Editor zusammen und bieten mehr Flexibilität und Anpassungsmöglichkeiten.
• Vorlagen und Vorlagen-Teile: Templates und Template Parts können erstellt und bearbeitet werden.
• Navigationsblock: benutzerdefinierte Menüs erstellen, die an verschiedenen Stellen deiner Website eingefügt werden können.
• Dynamische Inhalte und Query Loop Block: ermöglicht, dynamische Inhalte anzuzeigen; nützlich für Blog-Seiten oder Archive.

Um deine Landing Page für Suchmaschinen zu optimieren, solltest du folgende Schritte befolgen:

• Relevante Keywords finden und diese in den Text integrieren.
• Optimiere Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Alt-Texte für Bilder.
• SEO-Plugins wie Yoast SEO oder RankMath nutzen, um technische SEO-Aspekte zu verwalten und Empfehlungen zur Verbesserung deiner Landing Page zu erhalten.
• Stelle sicher, dass deine Landing Page schnell lädt, indem du Bilder optimierst und Caching-Plugins verwendest.
• Überprüfe, ob deine Landing Page auf mobilen Geräten gut aussieht und funktioniert.

Um die Funktionalität deiner Landing Page zu erweitern, kannst du verschiedene WordPress Plugins installieren.

Empfehlenswerte Plugins für Landing Pages sind:

• Gravity Forms: Formular-Plugin, das du für Lead-Generierung und Kontaktformulare verwenden kannst.
• Site Kit by Google: Ein Plugin zur Integration von Google Analytics, um die Leistung deiner Landing Page zu überwachen.

Nutze die A/B-Testing Methode, um deine Landing Page zu verbessern. Hierbei erstellst du mehrere Versionen deiner Landing Page, variierst Elemente wie Überschriften, CTAs, Bilder und Layouts, um herauszufinden, welche Version die besten Ergebnisse liefert. Verwende Tools wie Google Optimize oder spezielle A/B-Testing-Plugins, um die Tests durchzuführen und die Conversion Rate kontinuierlich zu optimieren.

Best Practices für Landing Pages in WordPress

Hochwertige Bilder und Videos erhöhen die Aufmerksamkeit der Besucher. Verwende professionelle, relevante und hochauflösende Bilder, denn sie sollen deine Botschaft unterstützen. Videos eignen sich, um komplexe Informationen schnell und anschaulich zu vermitteln. Aber sie dürfen die Ladezeit nicht negativ beeinflussen.

Die Texte deiner Landing Page sollten klar, prägnant und zielgerichtet sein. Um die Lesbarkeit zu verbessern, kannst du mit Absätzen, Bullet-Points und aussagekräftigen Überschriften arbeiten. Der Besucher soll motiviert werden, eine bestimmte Aktion durchzuführen, also muss der Mehrwert deines Angebotes hervorgehoben werden.

Die verwendete Sprache sollte zu deiner Zielgruppe passen, ein überzeugender Call-to-Action (CTA) klar sichtbar und leicht verständlich sein.

Um die Reichweite deiner Landing Page zu erhöhen, kannst du Social Media Buttons an gut sichtbaren Stellen platzieren. Diese erleichtern es den Besuchern, die Inhalte in ihren Netzwerken zu teilen. Gestalte diese Buttons dezent, um das Design deiner Landing Page nicht zu stören. Dennoch sollten sie auffallen.

Um das Verhalten deiner Besucher:innen zu verfolgen, kannst du Tools wie Google Analytics oder Matomo verwenden. Das gibt dir detaillierte Einblicke in Besucherzahlen, Verweildauer, Absprungrate und Conversion Rate.

Eine Landing Page sollte kontinuierlich überwacht und optimiert werden. Nutze die Erkenntnisse aus deinen Tracking- und Analysetools, um A/B-Tests durchzuführen und verschiedene Versionen deiner Seite zu testen.

Um deine Landing Page stets auf dem neuesten Stand zu halten, musst du stets auf dem Laufenden sein, was aktuelle Trends und Best Practices im Bereich Webdesign und Conversion-Optimierung angeht.

Beispiele für erfolgreiche Landing Pages in WordPress

E-Commerce Landing Page: Oura-Ring

Online-Handel für den Produktverkauf eines Rings für Fitness- und Gesundheitstrackings, nutzt hochwertige Bilder und eine klare Produktbeschreibung.

Service Landing Page: Oddit

Eine Webseite, die sich auf die Optimierung von Online-Shops spezialisiert hat, benutzerfreundliche Seite mit starkem Call-to-Action (CTA), prägnanten Texten und Kundenbewertungen

SaaS (Software-as-a-Service) Landing Page: Slack

Software-as-a-Service, dient der Benutzerregistrierung, minimalistisches Design, interaktive Demos, klare CTAs.

Wenn man die vorgestellten Landing Pages analysiert, fällt Folgendes auf:

• Oura-Ring: setzt auf visuelle Elemente, Klarheit und Struktur
• Oddit: besticht durch Einfachheit, starke CTAs und Nutzerfreundlichkeit
• Slack: hat ein minimalistisches Design, interaktive Elemente und Botschaften werden klar formuliert

Durch die Vorstellung und Analyse der erfolgreichen Landing Pages, kannst du folgende Learnings für deine eigene Landing Page ableiten:

• Nutze hochwertige Bilder und Videos, um deine Produkte oder Dienstleistungen hervorzuheben.
• Gestalte deine Landing Page übersichtlich, vermeide überflüssige Informationen. So bleibt alles einfach und klar.
• Um Glaubwürdigkeit zu schaffen und Vertrauen aufzubauen, integriere Kundenbewertungen und Testimonials.
• Verwende starke und auffällige CTAs, platziere Call-to-Action-Buttons gut sichtbar.
• Stelle die Nutzerfreundlichkeit sicher.
• Optimiere deine Landing Page kontinuierlich, nutze dazu A/B-Tests.

Um deine Landing Page noch erfolgreicher zu gestalten, kannst du die Unterstützung unserer erfahrenen WordPress-Agentur in Anspruch nehmen. Wir helfen dir bei der strategischen Planung, der Auswahl und Implementierung der besten Plugins, der Erstellung massgeschneiderter Themes und Inhalte sowie der kontinuierlichen SEO-Optimierung. Mit unserer Expertise stellen wir sicher, dass deine Landing Page nicht nur professionell gestaltet, sondern auch optimal auf deine Zielgruppe und Geschäftsziele abgestimmt ist.

Fazit: Erfolgreiche Landing Pages mit WordPress gestalten und optimieren

Eine gut gestaltete und optimierte Landing Page mit WordPress ist ein unverzichtbares Werkzeug im Online Marketing, um Besucher in Kunden zu verwandeln. Dieser Leitfaden hat alle wichtigen Schritte von der Planung und Zielformulierung bis hin zur technischen Umsetzung und SEO-Strategien erläutert. Durch das neue Full Site Editing, können Landing Pages individuell und ansprechend gestaltet werden.

Besondere Aufmerksamkeit sollte auf klare Call-to-Actions und die kontinuierliche Optimierung durch A/B-Tests gelegt werden, um die Conversion Rate zu maximieren. SEO-Massnahmen, wie die Integration relevanter Keywords und die Optimierung der Ladezeiten, sind ebenfalls entscheidend für den Erfolg.

Durch die Analyse erfolgreicher Landing Pages und die Anwendung von Best Practices können Funktionalität, Glaubwürdigkeit und Nutzerfreundlichkeit deiner Website erheblich verbessert werden. Nutze die vorgestellten Tipps und Tools, um deine Landing Page kontinuierlich zu verbessern und deine Marketingkampagnen erfolgreich zu gestalten.