Unsere SEO Checklist für deinen Website Relaunch
Kein Website-Relaunch ohne SEO Checklist – das ist die Devise. Warum?
Ohne eine gründliche SEO-Überarbeitung riskierst du, dass deine Website nach dem Relaunch in den Suchergebnissen verschwindet. Und wenn der SEO-Traffic ausbleibt, sinken die Conversions und Leads. Hier sind 10 entscheidende Faktoren, die du beim SEO für einen erfolgreichen Website-Relaunch berücksichtigen solltest.
1. URL Design: Sprechende URLs mit Keywords
Ein Relaunch geht oft mit einer neuen URL-Struktur einher, sei es durch ein neues CMS oder eine neue Shop-Lösung. Achte darauf, dass die Hierarchie deiner Website sinnvoll abgebildet ist und die passenden Keywords verwendet werden. Ein gut durchdachtes URL-Design ist entscheidend für die Sichtbarkeit und den SEO-Erfolg deiner Seite.
Tipps:
- Überlege dir bereits beim Erstellen der URL-Struktur, welche Daten du künftig in Google Analytics oder einem anderen Webanalyse-Tool auswerten möchtest. Das spart später viel Ärger und Aufwand.
- Verwende sprechende URLs, die relevante Keywords enthalten, um sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen zu informieren.
- Wenn deine Website schon für bestimmte Keywords gut rankt, solltest du die URL-Struktur bei diesen Seiten beibehalten
2. Keyword-Analyse: Relevante Keywords identifizieren
Ein Relaunch ist die perfekte Gelegenheit, um deine bisherigen Keywords zu überprüfen. Mit welchen Keywords rankt deine aktuelle Website? Wie viele Top-10 Platzierungen gibt es? Und wie sieht die Konkurrenz aus? Die Keyword-Analyse liefert die Grundlage für das neue URL-Design, die Meta Tags, die interne Verlinkung und die HTML-Struktur.
Tipps:
- Nutze die Ergebnisse der Keyword-Analyse als Basis für alle weiteren SEO-Massnahmen.
- Erstelle eine Liste mit Fokus-Keywords, die für dein Unternehmen und deine Branche besonders relevant sind.
- Analysiere deine aktuellen Keywords bei Google Search Console (GSC)
- Nutze SEO Tools wie den Googel Ads Keyword Planner, um weitere interessante Keywords zu entdecken
3. 301 Redirects: Bestehende URLs weiterleiten
Änderungen an der URL-Struktur sind sowohl eine grosse Chance als auch ein Risiko. Um 404-Fehler zu vermeiden, leite alle alten URLs per 301-Redirect auf die neuen URLs um.
Tipps:
- Erstelle nach dem Relaunch in deinem Webanalyse-Tool (z.B. Google Analytics) einen 404-Report, um 404-Fehler zu erfassen und gegebenenfalls weitere 301-Redirects einzurichten.
- Überprüfe regelmässig die Redirects, um sicherzustellen, dass sie korrekt funktionieren.
4. Interne Verlinkung: SEO Power weitergeben
Interne Links sind wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, da sie den Suchmaschinen den Weg durch deine Website zeigen und SEO-Power vererben. Die Startseite spielt dabei eine zentrale Rolle und sollte gezielt auf wichtige Inhalte verlinken.
Tipps:
- Nutze Breadcrumbs für eine erfolgreiche interne Verlinkung. Verlinkungen aus der Navigation oder von den Fliesstexten haben mehr Power als Footerlinks.
- Achte darauf, dass interne Links für den Benutzer sinnvoll und hilfreich sind.
5. Meta Tags: Überzeugende Anzeigentexte
Die Meta Tags definieren die Anzeigentexte in den Suchergebnissen. Achte darauf, dass du relevante Keywords verwendest und die Leser animierst, auf die Anzeige zu klicken. Gute Meta Tags können die Klickrate (CTR) erheblich verbessern.
Tipps: Nutze die 4U-Formel zur Erstellung überzeugender Meta Tags:
- U wie «Useful» (nützlich)
Sind Title und Description nützlich? Zeigen sie einen Nutzen auf oder lösen sie ein Problem? - U wie «Urgent» (dringend)
Haben Title und Description ein Element der Dringlichkeit? Klassische Beispiele sind Verknappungen wie „nur bis Ende der Woche erhältlich“ oder „nur noch 2 Stück verfügbar“. Auch kleine Wörter wie „jetzt“ und andere zeitliche Elemente erfüllen ihren Zweck. - U wie «Unique» (einzigartig)
Sind Title und Description einzigartig? Die angezeigten Informationen sollten nicht allgemein gehalten sein, sondern etwas Einzigartiges hervorheben. - U wie «Ultra-specific» (spezifisch)
Sind Title und Description spezifisch? Werde konkret, denn dieser Punkt ist wichtig für die Entscheidung, ob User auf deine Anzeige klicken oder nicht. Beispiele: „Was Sie nie in einem Flugzeug essen sollten“ oder „Die beste Zeit für die Ernte von Tomaten“.
Beispiele für Meta-Descriptions
Wichtig: Auch wenn du alle Tipps und Best Practices hier beachtest, kann es sein, dass Google deine Meta Description austauscht. Das lässt sich nicht verhindern.
6. HTML Struktur: Inhalte sinnvoll gliedern
Gut lesbare Texte sind strukturiert und verfügen über einen Titel und mehrere Zwischentitel, was sich auch in der HTML-Struktur widerspiegeln sollte. Es sollte nur einen h1, etwa zwei bis vier h2 und mehrere h3 geben.
Tipps:
- Verwende nur einen h1 pro Seite und achte darauf, dass die Keywords in den Titeln enthalten sind, um ihre Relevanz für Suchmaschinen zu signalisieren.
- Strukturierte Inhalte verbessern die Lesbarkeit und das Nutzererlebnis.
7. Canonical Tags: Duplicate Content vermeiden
In Online-Shops und Blogs kommt es häufig zu doppelten Inhalten. Canonical Tags helfen den Suchmaschinen, diese Inhalte einzuordnen und die bevorzugte URL in den Index aufzunehmen.
Tipps:
- Jede indexierte URL sollte über einen selbstreferenzierenden Canonical Tag verfügen. Der Tag darf keine Parameter enthalten.
- Überprüfe regelmässig, ob die Canonical Tags korrekt implementiert sind.
8. hreflang Auszeichnung: Für mehrsprachige Websites
Betreibst du eine mehrsprachige Website oder eine Website in verschiedenen Ländern, hilft hreflang den Suchmaschinen, die geografische Ausrichtung zu verstehen und die passende Sprachversion auszuliefern.
Tipps:
- Setze hreflang korrekt ein, besonders wenn du eine Domain-Endung wie .ch nutzt.
- Achte darauf, dass alle Sprachversionen deiner Website korrekt verlinkt sind.
9. Sitemap Erstellung: Schnellere Indexierung
Eine XML-Sitemap listet alle URLs auf, die von Google indexiert werden sollen. Achte darauf, dass sie nicht mehr als 50.000 URLs enthält und nicht grösser als 10MB ist.
Tipps:
- Bei Überschreitung dieser Grenzwerte muss die Sitemap aufgeteilt werden.
- Aktualisiere die Sitemap regelmässig und reiche sie bei der Google Search Console ein.
10. Robots.txt: Verzeichnisse ausschliessen
Über die robots.txt kannst du bestimmte Verzeichnisse von der Indexierung ausschliessen. Beachte jedoch, dass nicht alle Robots diese Anweisungen zwingend beachten.
Tipps:
- Füge in der robots.txt einen Verweis auf die XML-Sitemap hinzu.
- Überprüfe regelmässig die robots.txt, um sicherzustellen, dass keine wichtigen Seiten versehentlich ausgeschlossen werden.
Fazit: Es gibt viele Punkte beim Website Relaunch auf die du achten musst, um deinen Rankings nicht zu schaden
Wer beim nächsten Website Relaunch die oben genannten Faktoren berücksichtigt, verhindert den SEO-Supergau. Jede Website hat ihre eigenen Herausforderungen, doch je früher SEO im Relaunch-Prozess berücksichtigt wird, desto erfolgreicher wird die Umsetzung. Nutze diese SEO Checkliste, um sicherzustellen, dass dein Website-Relaunch reibungslos verläuft und deine Rankings sowie der Traffic erhalten bleiben.
Übersicht der wichtigen Tipps für einen erfolgreichen Website-Relaunch
| Faktor | Beschreibung |
|---|---|
| URL Design | Sprechende URLs mit Keywords verwenden und Hierarchie sinnvoll abbilden |
| Keyword-Analyse | Relevante Keywords identifizieren und als Basis für alle SEO-Massnahmen nutzen |
| 301 Redirects | Alte URLs per 301-Redirect auf neue URLs weiterleiten |
| Interne Verlinkung | Interne Links sinnvoll nutzen, um SEO-Power weiterzugeben |
| Meta Tags | Überzeugende Anzeigentexte mit der 4U-Formel erstellen |
| HTML Struktur | Inhalte sinnvoll gliedern und nur einen h1 pro Seite verwenden |
| Canonical Tags | Duplicate Content vermeiden und bevorzugte URL kennzeichnen |
| hreflang Auszeichnung | Richtige Sprachversionen für mehrsprachige Websites ausliefern |
| Sitemap Erstellung | XML-Sitemap erstellen und regelmässig aktualisieren |
| Robots.txt | Bestimmte Verzeichnisse von der Indexierung ausschliessen und Verweis auf XML-Sitemap hinzufügen |
Nutze diese SEO Checkliste, um sicherzustellen, dass dein Website-Relaunch erfolgreich verläuft und du keine wichtigen SEO-Massnahmen übersiehst.
Über den Autor
Stefan “Velthy” Velthuys ist ein herausragender Designer, der sich durch seine Leidenschaft für visuell ansprechende und funktionsreiche Designs auszeichnet. Mit einem starken Hintergrund in der Frontend-Entwicklung versteht er es, responsive Designs zu kreieren, die nicht nur auf dem Bildschirm gut aussehen, sondern auch perfekt funktionieren. Velthy hat seine Fähigkeiten in einer Vielzahl von Projekten unter Beweis gestellt, darunter die Neugestaltung von Websites für renommierte Kunden wie autotechnik und Ringier Advertising. Ausserhalb des Büros geniesst er Städtetrips und die Natur, spielt regelmässig Geografie-Quizzes und taucht tief in seine Kaffeekultur ein.
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